EA lança “EA Advertising” e aposta em publicidade dinâmica em jogos

“Where brands come to play.”
Esse é o lema do novo movimento da Electronic Arts (EA), que anunciou hoje, de acordo com a IGN, uma nova plataforma chamada EA Advertising, focada em integrar marcas diretamente dentro dos seus jogos esportivos mais populares.

Em vez de anunciar um novo Battlefield ou Titanfall, a gigante dos games revelou uma estratégia clara de expansão da publicidade dentro de franquias como EA Sports FC e Madden NFL.

Segundo a EA, sua base de mais de 120 milhões de jogadores mensais torna seus títulos um ambiente ideal para publicidade em larga escala. A proposta da empresa envolve a inserção de anúncios dinâmicos e em tempo real, incluindo elementos como placas de publicidade nos estádios, overlays de transmissão, placares digitais personalizados, conteúdos in-game patrocinados por marcas.

A ideia, segundo a empresa, é que essas inserções “melhorem, e não atrapalhem, a experiência do jogador”.

Além da publicidade visual tradicional, a EA também estuda formatos mais interativos, tais como: desafios dentro do jogo patrocinados por marcas ou recompensas cosméticas exclusivas de empresas parceiras. Esses sistemas permitiriam que marcas não apenas apareçam no cenário virtual, mas também participem diretamente da progressão do jogador.

Um dos pontos mais importantes do anúncio é a criação de um ad server proprietário e um SDK próprio, integrado ao motor gráfico Frostbite. Com isso, a EA afirma que os anunciantes poderão melhorar a segmentação de público, obter análises mais profundas de campanhas, atualizar campanhas em tempo real e otimizar posicionamentos com base em dados de engajamento agregados. Em outras palavras, a EA está transformando seus jogos em um ecossistema publicitário altamente mensurável e dinâmico.

A iniciativa não começa do zero. Empresas como a Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity ou a Peacock já participaram de ações de publicidade dentro dos jogos da EA anteriormente e agora fazem parte do ecossistema expandido da EA Advertising.

A expansão da publicidade em jogos ocorre em um momento em que a indústria busca novas formas de monetização, enquanto enfrenta pressão sobre margens de lucro.

A discussão também chegou ao ecossistema Xbox. O estrategista-chefe de conteúdo da empresa, Matthew Ball, comentou recentemente sobre a possibilidade de modelos com anúncios, sugerindo até versões mais baratas de serviços como o Game Pass com publicidade - embora tenha destacado que anúncios dentro da jogabilidade ativa poderiam prejudicar a experiência.

O que isso significa para o futuro dos jogos?

A EA deixa claro que, por enquanto, o foco está em seus jogos esportivos. No entanto, analistas apontam que esse tipo de tecnologia pode eventualmente se expandir para outras franquias da empresa.

A grande questão que fica é: até que ponto os jogadores vão aceitar a presença crescente de publicidade dentro dos jogos, mesmo quando ela se apresenta de forma “não intrusiva”?